Étiquette : Nielsen

Salut les sériephiles,

Je vous l’avais annoncé la semaine dernière (plus ou moins), aujourd’hui, on va parler des sweeps et du fameux système Nielsen, qui permet de mesurer l’audience des séries et qui a donc un impact hyper important sur l’industrie. Comment dire ? C’est en grande partie ce système qui gère le renouvellement ou l’annulation de nos séries préférées (et des autres) sur les grandes chaînes, qu’on appelle networks. Bon, je suis en train de vous faire tout l’article dans l’introduction là, c’est n’importe quoi.

Alors c’est quoi exactement les sweeps ? Pour bien comprendre, il faut savoir que le système de mesure d’audience américain se fait à l’ancienne : des gens notent durant une semaine dans un journal ce qu’ils regardent, puis l’institut Nielsen ramasse les journaux pour se faire une idée et ajuster au passage les audiences enregistrées électroniquement, qui sont aussi observées sur ces périodes. Les journaux ont en tout cas la priorité !

Le but des chaînes ? Faire en sorte que les gens les regardent juste avant cette période de ramassage, pour avoir de très bonnes audiences. C’est assez logique parce que l’audience est ce qui permet d’obtenir des contrats publicitaires : plus il y a de gens qui regardent, plus la série rapporte de l’argent car les publicitaires sont plus intéressés et payent plus chers les spots de pub comme il y a plus de gens qui regardent. Tout en logique ce système en fait : il faut être sûr que les gens aient envie de se mettre devant la télé !

C’est quoi ce nom ? Sweep signife balayer en anglais… et en effet, c’est ce que faisait Nielsen à l’origine : ils ramassaient les journaux à l’Est, puis remontaient progressivement vers l’Ouest. Oui, c’est toujours pareil, l’Ouest est complétement zappé et ne changeait que peu les résultats généraux – alors que c’est pourtant là qu’une grosse majorité de séries est tournée. Comme quoi.

Quelle origine ? Le système ne date pas d’hier du tout, et ça se voit. C’est en 1954 que le terme sweeps est apparu…

Et c’est quand du coup ? En ce moment ! Il y a quatre périodes de sweeps dans l’année : Novembre, Février, Mai et Juillet. Oui, si vous avez l’œil, vous savez que ce sont pour les trois premiers les dates de pause dans les séries. Ce n’est pas pour rien : analyser ces résultats et renégocier les contrats pubs, ça prend du temps.

Ainsi, si toutes les séries s’apprêtent à entrer en pause en ce moment, c’est pour que les résultats de ces journaux de sept jours soient analysés. Bien évidemment, ça explique aussi pourquoi les pauses se font toujours sur des gros moments de tension.

En juillet, moins de gens regardent la télé avec les vacances, donc il y a moins de programmes…

Et aujourd’hui ? Le système est régulièrement critiqué car complétement désuet et inadapté aux nouvelles manières de regarder la télévision. Autrement dit, beaucoup espèrent un changement : il y en a eu un quand Nielsen a décidé d’inclure un huitième jour dans son journal pour tenir compte des programmes enregistrés… mais bon, on sait ce qu’il en est.

Sur ce, je vous abandonne, j’ai des pauses de série à voir : le TGIT s’en va aujourd’hui et ça promet d’être détonnant, alors je veux voir ça sans être spoilé 😉